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La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado la campaña turística «Madrid Beats» en un evento celebrado en el Teatro Magno de la capital. Esta iniciativa busca fusionar la historia y la modernidad, así como la cultura y la vida cotidiana, para mostrar al mundo el mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad. En el acto también participaron el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Impacto Global y Estrategia Turística
«Madrid Beats» tiene como objetivo llegar a cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio. Se prevé que la campaña genere más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, abarcando 13 países y más de 30 ciudades importantes como Nueva York, Miami, Ciudad de México y Tokio. Con una inversión total de **18,8 millones de euros**, se espera que el Gran Premio de España de Fórmula 1 sirva como plataforma internacional para esta campaña.
El spot promocional se traducirá a siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano) para maximizar su alcance. La pieza audiovisual recorrerá distintas épocas a través de figuras icónicas como Ava Gardner y los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La dirección del spot está a cargo de Nono Ayuso y cuenta con la voz del actor estadounidense Walton Goggins en su versión en inglés.
Colaboraciones y Localizaciones Destacadas
Para la grabación del spot, Patrimonio Nacional ha permitido el acceso a majestuosos espacios como el **Real Sitio de Aranjuez**, **San Lorenzo de El Escorial** y el **Palacio Real**. Además, se ha contado con la colaboración del Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, donde se encuentra la Plaza Mayor, un lugar emblemático que evoca las vivencias del escritor Ernest Hemingway en Madrid. Otro espacio destacado es el **Restaurante Botín**, reconocido como el más antiguo del mundo.
La acción promocional también incluirá material gráfico que retratará el latido vibrante de Madrid en diversas localizaciones representativas. Se han producido **16 gráficas oficiales** y un repositorio con más de **180 piezas audiovisuales** para complementar esta campaña.
El Turismo en Madrid: Un Pilar Económico
El turismo es fundamental para la economía madrileña, representando aproximadamente el **9% del PIB regional**. En 2025, Madrid recibió más de **16 millones** de viajeros que generaron un gasto superior a los **21.000 millones de euros**, creando más de **320.000 empleos** en diversos sectores como hostelería, comercio y cultura. En los primeros seis meses del año actual, llegaron a la región **7,7 millones** de visitantes; notablemente, el **23%** se alojó fuera del centro capitalino.
«Madrid Beats» forma parte de la Estrategia de Turismo 2023–2026 impulsada por la Comunidad de Madrid para dinamizar esta actividad en todos sus municipios. La estrategia busca atraer un turismo más valioso e interesado en una oferta cultural rica y variada.
